2021年末，索菲亚宣告推出整家定制，就此开启了定制家居企业结构整家定制赛道的序幕。整家定制从降生到此刻，颠末市场的实践与查验，已经经体现出强盛的行业影响力，且正于走向成熟、向更高阶进化。

近日，法国司米2023品牌战略发布会于广州落下帷幕。会上，法国司米正式启动“高端整家定制”全新品牌战略结构，安身“高端≠全线高价”，制造更高质量、高办事、高质价比的高端整家解决方案，并确立了“成为高端（轻高定）整家定制第一品牌”这一方针。这既是法国司米家居品牌从总体厨房向高端整家定制战略进级的迁移转变点，同时也是引领整家定制走向高真个一个标记性事务。

对于此，优居研究院发出三连问：法国司ob米提出的“高端整家定制”作何理解，且有何立异的地方？为什么选择结构“高端整家定制”全新战略？详细将怎样撑持这一战略的落地？观念国司米怎样答好这三问，鞭策整个定制家居行业由成熟向更高阶蜕变。

一问：

此“高端”怎样界说，有何立异的地方？

正常来讲，年夜大都人的传统思维每每会以为，“高端”即等同在高价，只属在少数人。但法国司米推出的“高端整家定制”，不只攻破了这一固化思维，还给出了全新的界说：高端≠小众拥有，高端≠全线高价。

法国司米所理解的高端是于在可否给更多人带来更高质量、更夸姣恬静的体验；是基在与用户的需求对于接，从而通报产物的高价值，并渗入品牌所表达的糊口体式格局，而非纯真的高价格。

简朴来讲，就是“感知消费者，拉近与消费者间隔”，不为高端而高端，更寻求高端暗地里的糊口价值以及糊口立场。而法国司米界说的“高端整家定制”是指“思其所思、想其所想、念其所念”，让消费者感知到设计、质量、价值、办事等方面的高端化，真正做到——高定之下，公共之上的高端全线不高价。

对于在任何一个家居品牌而言，要于消费者心中成立并强化自身品牌的高端属性，毫不是推出高价产物那末简朴。只要高价格，但不克不及真正为消费者创举高端化价值，提供高质量的糊口，让消费者对于品牌孕育发生认同、采用并情愿为之买单，如许的“高端”注定是蜃楼海市，成果可想而知。换言之，高端不是高价格，而是高价值，是基在年夜大都用户需求，由高质量、高设计、高办事等各链条环节的“高端”所组成。

抛开价格论，从可否满意用户对于夸姣糊口需求的角度看，当前市道上真正能到达“高端”尺度的家居品牌寥寥可数。而法国司米“高端整家定制”的立异的地方恰是表现于此，法国司米所界说的“高端整家定制”暗地里是高质量糊口体验的创举，全新界说了之前“高价就是高端”的不雅点，这是法国司米品牌的高端化能实现可连续成长的底层逻辑，同时也为定制家居财产的高端化进级指了然标的目的。

二问：

法国司米结构“高端整家定制”有何深意？

现实上，法国司米选择切入高端整家定制赛道，是基在市场需求、消费趋向、行业变迁、品牌定位等多维考量后的一定之举。

从市场端来看，将来家居行业的竞争将集中在高端市场。如法国司米联席总司理林若海于发布会上所述，中国房地产市场正派历深度调解，栖身市场最先从“有的住” 向“住患上好”进级，家居行业以房地产为驱动的高增加时代已经经竣事，进入以用户需求为驱动的新增量时代。“整家”时代下，定制行业造成两个阵队：满意刚性需求的流量性品牌与满意质量需求的质量性品牌。而适应高质量进级趋向的“高端整家定制”，天然就成为浩繁家居定成品牌拥抱迭代进级的全新计谋。

高端转型是任何财产成长到必然阶段的一定要求，更是支流消费群体需求变迁的倒逼。跟着中国经济以及社会倏地成长，中产阶级气力不停壮年夜。按照国度统计局数据，今朝中等中产阶层群体范围约为4亿人，占总人口数约为30%。估计到2035年，这一群领会扩展到8-9亿，占比将到达60%-70%。中产群体对于高质量家居糊口的巴望居高不下，也是催生出具有高质量、高办事、高质价比等“基因”的“高端整家定制”空间解决方案的间接缘故原由。

联合行业端来看，万亿级束装市场的升温，也动员了整家定制市场的范围增加。据优居副总裁、优居研究院院长张永志阐发，2023年海内各人居市场容量将达5万亿元，此中整家定制（定制+制品）市场范围将达1万亿元。于新消费主义突起以及定成品类生态的扩张细分下，高端整家定制依附其于品牌、产物、办事、营销及构造威力的上风下，拥有更强的市场话语力。定制企业结构高端整家定制赛道，也象征着将来将抢占更年夜的市场份额。

再观念国司米品牌自己。起首，它源在法国1934年，见证着近百年的家居文化变化。颠末多年成长其产物脱销全世界24国，常年连任法国高端第一品牌，深受法国以致欧洲喜爱。换句话说，法国司米不是为了高端而高端，其自己就是一个高端国际品牌。其次，它更是索菲亚集团旗下的法国高端家居定成品牌，人群定位为寻求高质量糊口的客户，为他们提供更有质量感的品牌与产物办事，带来高质量、高办事、高质价比的精美文雅糊口体验。恰是如许的品牌战略定位，组成了法国司米结构高端整家定制战略的内涵驱动力，也能够说，法国司米结构“高端整家定制”自己就是助力品牌连续向上生长的主要一环。

三问：

“高端整家定制”战略详细怎样开展？

回归最焦点的问题，“高端整家定制”作为当前定制行业的全新赛道，法国司米将以何撑持这一战略的开展？梳理清晰这个问题，咱们也将更清楚地知道，转型高端整家定制需要具有的焦点上风。

第一，富厚产物线。要满意用户多样化的需求，起首要制造富厚的产物线。法国司米已经经完成从单一空间到整家空间，从总体厨房到整家定制，从厨房高端配套电器到全屋家具家品、木门、护墙延长品类的全笼罩，法国司米于产物层面已经经为高端整家定制提早打好了根蒂根基，于前沿整家设计理念的加持下，也将造成更高质量的高端整家解决方案。

第二，品牌设置装备摆设威力。依托法国第一高端家居品牌SCHMIDT品牌实力，违靠中国定制巨头索菲亚集团，两年夜实力“靠山”给足了法国司米开启高端整家定制的底气。并且，法国司米于本年的品牌发布会上公布品牌视觉焕新，并将“高端整家定制”楔入品牌LOGO以及品牌定位，清楚地表达出法国司米将橱柜、衣柜作为品牌焦点上风拳头产物，辅以全屋配套延长至整家空间的战略结构；提取法国司米国际化超等符号“S”作为品牌视觉形象标识，意味着“SCHMIDT品牌及其团队”与“消费者”之间亲密沟通、接洽，通报出以报酬本的品牌理念；法国司米2023全新品牌告白画面经由过程高级色调与国际化超等符号“S”联合，同时启用“法国司米 高端整家定制”全新品牌告白语，清楚了然向泛博方针群体转达了“法国司米为万万家庭营建精美文雅糊口的高端整家消费场景”的价值主意。

第3、独创“1+5+4”高端整家定制支撑系统。法国司米将以独创的“1+5+4”高端整家定制支撑系统，即1种糊口（制造法度精美）、5年夜尺度（高端整家质量以及办事：①名师设计；②前驱工艺；③)甄选用材；④私享定制；⑤法度办事）、4强系统（让高端≠全线高价：①成立智能打造保障；②增强全世界供给保障；③严选经销商保障；④成立B2C办事保障），从设计、选材、技能工艺、出产装备再到发卖、安装及办事的全链路，为用户提供更体系的高端整家定制解决方案。

第4、供给链总体协同威力。整家定制出格是高端整家，尤其磨练企业的供给链总体协同威力，于整家时代，这一威力的主要性也尤其凸起。自法国司米2014年进入中国后，便以结合法国司米X索菲亚集团全世界集采上风，会聚了浩繁家居供给链细分赛道的优异品牌，并慢慢造成法国司米总体家居空间解决方案的全世界供给链。于此根蒂根基上，本年法国司米还与国际高端供给链品牌西门子、百隆、夏特、老板电器、丝涟、凯斯宝玛、能率、汉斯格雅及海蒂诗告竣互助，强化全世界供给链系统的同时，也象征着于消费端带来更高的质价比以及更年夜的吸引力。

跟着高端整家定制时代的到来，新技能与新产物迭代提速，定制家居行业的竞争将从单品类竞争转向更高质量的总体解决方案的竞争，这也对于企业的综合威力提出了更高的要求。可喜的是，以法国司米为首的高端家居品牌已经经率先打出了“第一枪”，借助全新的高端整家定制计谋，以设计为牵引，实现用户营销与产物的周全焕新，提供空间以致糊口体式格局的高端定制的同时，也为开启定制家居行业新一轮的上升周期给出了全新的思绪。