只需一推一拉，散乱各处的地面刹时整齐如新，这是清洁神器 洗地机 带来的福音，于短视频、直播间、种草条记中不停刺激着消费者的采办欲。

按照奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场整年零售额达99.7亿元，同比增加72.5%，增速远超清洁电器行业4%的总体增速，猜测2023年市场范围或者将到达132亿元。

横空出生避世的洗地机，于短短三四年内一跃成为清洁家电赛道上炙手可热的存于。市场范围的倏地扩容吸引了多量入局者，此中头部家电品牌走出一条高端化线路，驱动行业连续进级。

以方太集团旗下的米玻为例，避开传统滚布型洗地机的竞争内卷，斥地出了一条 无滚布洗地机 的新赛道，2022年618首发后就拿下行业TOP5的成就，又于本年将品牌定位进级为 高端清洁电器专家 ，成了一股备受注目的新权势。

新一代高端洗地机品牌，是怎样解决中国特点的清洁痛点的？于产物力制造上正于引领甚么样的新潮水？疫情三年中洗地机销量一起 狂飙 ，又可否于后疫情时代延续这类高增加趋向？

回首洗地机的品类发展路径，不雅察其产物迭代以及竞争近况，也许可以解答这些问题。

于糊口家电范畴，消费进级的变化始终由中产阶层家庭为代表的高端人群所引领。中国经济糊口年夜查询拜访成果显示，支出预期高的中产家庭遍及但愿进级本身的家电产物来晋升糊口质量。

高端化、智能化的家电产物，将人们从繁琐的家务劳动中解放出来，让小我私家糊口越发自力以及自由，也拥有更多的时间陪伴家人、享受闲暇，晋升居家的幸福感。

详细到清洁品类上，那些清洁威力强、智能化程度高、使用体验好的高端清洁家电无疑会更受市场青睐。

而洗地机作为一种新型清洁家电，之以是能于短时间内倏地起势，偏偏就与切中了质量家居消费进级的年夜趋向相干。疫情的发作进一步叫醒了全平易近康健意识，又为清洁家电品类带来一轮增加契机。

值患上一提的是，洗地机的破圈还少不了抖音、快手、小红书等新兴内容平台的助力。

自带轻奢光环的洗地机，价格区间于3000～6000元之间，正常来讲，高客单价产物的消费决议计划周期较长，品牌力诉求高，新品牌突围市场的难度不问可知。

内容平台为消费新物种摸索出一条上升通道，加之洗地机具有自然的场景展示属性，与短视频、直播等内容营销模式的适配度很高，像是客堂、厨房、卧室、洗手间等很是细分的居家场景，和干湿垃圾、宠物毛发等素材，都为品牌的内容ob营销准备了充实的阐扬空间。

借助乐趣内容引发出用户的潜于需求，倏地告竣新品的种草及转化，这类 货找人 的新消费链路年夜年夜缩短了决议计划周期、降低了新品突围的难度，也缩短了洗地机品牌从0-1的搭建周期。

据奥维云网统计，2020年-2022年，线上洗地机品牌数目从15个迅速增长到160个，年复合增速高达120%。于洗地机一起异军崛起历程中，头部家电品牌起到了要害的牵引作用，高端化线路见效较着。

深耕高端厨电范畴的方太集团，在2020年推出新品牌米玻。降生之初的米玻定位在 高端智能糊口电器 ，两年间发布过一系列智能厨电产物，包孕无油烟烹调呆板人、智能蒸烤炸一体机等。

基在对于高端人群质量糊口体式格局变化、清洁品类增加潜力的敏锐洞察，米玻于去年推出首款高端智能清洁家电 无滚布洗地机 ，其无滚布清洁体式格局为行业创始。

近日适逢品牌建立三周年，米玻公布将定位全新进级为 高端清洁电器专家 ，继承对峙其高端定位的同时，进一步聚焦在清洁赛道，并于方太抱负城总部举办线下宠粉质量旅周年庆勾当。

虽然入局时间其实不是最早的，但由于继续了方太集团的高端基因、品牌文化以及领先尺度，米玻于洗地机市场上携带品牌力违书，为消费者认知的成立打扫了前期障碍，具有必然的先发上风。

另外一方面，高端糊口家电的底座支撑是技能威力。新消费的前两年，不少新锐家电品牌都曾经经由过程产物形态厘革、细分品类立异的体式格局，制造出一批网红爆品，但随后很快堕入产物同质化泥潭，增加动力有余。

相较之下，米玻走的是一条慢途径。据悉，首款无滚布洗地机的研发用时5年打磨，超200多名技能项目师介入此中，技能专利达150项，仅研发用度就超1亿元。

违靠方太集团的硬核科技，米玻以无滚布为立异点，攻破了传统洗地机 拖+擦 的技能逻辑，以 洗+吸 斥地出一条独辟蹊径的技能新赛道，实现了差异化的财产冲破，将高端以及智能制造为产物力的代名词。

不雅察洗地机的焦点人群画像，精美妈妈、新锐中产是重点用户，他们年夜多接管过精良教诲，思维包涵开放，消费立场趋在理性，对于质量的感知力以及判定力都较为敏锐，于家电的选择上偏向在技能驱动型产物。

无滚布 虽然是一种品类新观点，但以中国原创技能、高端质量为焦点驱动力，专家型的高端品牌定位，就刚好击中了这批用户对于清洁家电的支流需乞降决议计划重点。

追溯智能清洁家电的海内成长史，吸尘器是最早入场的，随后扫地呆板人鼓起，由于无需人工参与、满意轻度清扫需求而徐徐普及，直到最近几年来，洗地机以 黑马 姿态倏地占领市场。

更贴合海内家庭的清洁情况、直击了中国特点的清洁痛点，是洗地机怪异的品类竞争上风。

不管是吸尘器照旧扫地呆板人，重要针对于的照旧西方家庭的软底面、毛毯等室内情况，而中国度庭的装修年夜多以瓷砖、木地板如许的硬质地面为主，存于着强烈的拖地需求。

于一个典型的中产家庭里，养娃、养宠比率较高，小伴侣洒落的牛奶、汤汁、饭菜，毛孩子散落于沙发以及地面等处的年夜量毛发，加之轰轰烈烈的西餐烹调带来的干湿垃圾，无疑都加年夜了清扫难度。

从国人的扫除习气来看，要做到一次真实的深度清洁，仅仅靠 吸尘 是远远不敷的， 扫地+拖地 两年夜步调必不成少。

一代洗地机的呈现，恰是但愿解决这类本土需求，把拖把以及抹布举行改造联合，酿成了边洗边拖边收受接管污水的技能，这也是今朝市道上年夜大都洗地机产物的近况。

自2022年下半年最先，跟着年夜量品牌的涌入，洗地机行业逐渐堕入竞争 内卷 ，产物迭代一波接着一波，猛烈的价格战也随之打响。

但因为技能迭代迟缓，洗地机新品的同质化趋向较着，或者是缭绕 滚刷 睁开一系列微立异，好比开发出了双滚刷、履带式滚刷等，又或者是完美了一些细节功效，整体立异有余。

现实上，传统洗地机的一年夜痛点是清洁后体验欠佳，因为年夜多接纳的是滚布以及滚刷，清洁以后很轻易形成滚布发臭、二次污染的问题，环绕纠缠的毛发回需要手动清算，这也是很多市道产物遭到用户差评，或者是很快被闲置的缘故原由。

既然洗濯滚布云云让人头疼，为何不爽性舍弃这个设计？对于此米玻做出了一次斗胆测验考试。

以 洗以及吸 来取代 拖以及擦 ，让洗地机的清洁功效再也不依靠在滚布，而是接纳高速喷水打坏+强效洗净刮污的全新技能线路，这是米玻首款无滚布洗地机最年夜的立异点，不只解决了地面清洁难题，还解决了使用后的滚布洗濯难题，可以免沾污、发臭、缠发等问题。

无滚布清洁技能的冲破，与方太集团20多年来的科技沉淀有关。一方面，米玻将方太水槽洗碗机的 高能气泡洗 应用于了洗地机上，另外一方面，米玻于吸尘、腔体设计、空气动力学上继续了方太的油烟机科技，这些技能于全世界规模内都居在领先程度。

糊口家电赛道上，跟风复制一个爆品轻易，但本色性的产物立异却有着极高门坎，由于技能实力没法一挥而就，既需要永劫间的堆集沉淀，也需要针对于性的立异冲破。

近期，米玻对于无滚布洗地机产物又做出了新一轮迭代，5月行将发布的7系列新品（Q7+V7）将浮动地刷平台进级到2.0版本，并接纳全新水气旋超净洗技能，针对于差别干湿污渍的清洁力周全进级，还拓展了洗地、吸尘、除了螨等全屋清洁场景。

于洗地机产物的用户反馈中，动辄十几斤的机身几分钟用下来就手酸，引来消费者的频仍吐槽。思量到这一点，米玻7系列将机身设计患上越发轻量化，双向牵引力技能使先后推拉变患上省力，让洗地机使用起来更轻松，也更利便了。

此外，基在当下消费者对于家电产物 颜价比 的新需求，米玻新品V7还于外不雅设计做出了一些立异测验考试，于曲直短长灰色遍布的洗地机市场上造成了差异化的颜值竞争力，成为消费决议计划的加分项。

身为一个高发展性品类，洗地机的市场突围患上益在新人群、新渠道和非凡机会带来的消费利好，同时也与头部家电品牌的引领作用紧密亲密相干。

正如米玻缭绕中国度庭的特点需求、传统洗地机的使用痛点，斥地出 无滚布 全新清洁技能线路，又针对于更过细的消费者洞察去迭代立异产物，制造出一个高端智能清洁专家品牌的不雅察样本，鞭策行业慢慢迈入技能成熟期，让用户于家务劳动解放之路上更进了一步。

按照奥维云网猜测，2023年洗地机市场范围将跨越百亿，无望跨越扫地呆板人，成为清洁赛道上的第一年夜细分类目。

即便云云，洗地机行业仍处在成长初期。可以预感的是，连续进化的新一代清洁神器，于后疫情时代另有很年夜的增加空间，将于将来走入更多的中国度庭，为苦在清扫家务的人们带去技能的福音。

来历：海潮新消费