近日，小家电企业各家年报出炉，一句话总结小家电行业2022年：增速放缓、利润降落成主基调。此中，九阳2022年净利润同比降落25.49%；;北鼎股分公司2022年净利润同比下滑56.2%。

然而，于总体下滑的趋向中不乏亮点，小熊电器2022年实现了营收利润双增加，此中整年业务总支出约41.18亿元，同比增长14.18%；净利润约3.86亿元，同比增长36.31%。咱们没关系复盘2022这一年里小熊电器毕竟做对于了哪些事，从而于行业内实现逆势增加。

2022年步步为营，实现品类以及销量的双晋升

于市场高速增加，需求饱以及又缺少新品类拉动消费需求时，很多小家电企业堕入增加困局，而小熊电器2022年交出亮眼的成就单，整年业务总支出41.18亿元，同比增加14.18%，这重要是由于一方面做强上风品类完美产物结构，缭绕产物功效迭代进级，提高产物附加值，拉动总体营收；另外一方面则是挖掘用户细分需求，缭绕全场景精美糊口，增强新兴品类立异，拓展用户糊口多场景，实现品类以及销量的晋升。

从详细发卖数据来看，厨房小家电占总营收跨越8成，成为增加重要动能。此中，锅煲类营收同比增30.91%，占营收占比24.40%，是孝敬支出至多的品类，因而可知，小熊电器发力刚需品类得到显著增加；其次营收增加至多的别离是焦点品类壶类以及西式电器，别离增加19.87%以及12.03%。

于权衡赚钱威力的最终指标——净利润上，患上益在小熊电器对于总体品类的布局优化，鞭策产物功效向智能化、质量化进级，促成净利润倏地增加。2022年小熊电器归属在上市公司股东的净利润为3.86亿元，同比增加36.31%，盈利威力显著晋升。

值患上留意的是，小熊电器连续加年夜于产物、技能方面的研发投入，据悉，2022年小熊电器研发用度为1.37亿元，同比增加5.76%，于小家电行业中排名前列，为其构建产物焦点竞争力、破解同质化竞争、实现营收利润双增提供强无力的支撑。

拓展全场景，新兴品类拉动事迹增加

跟着热中在新事物、夸大个性的Z世代成为小家电的消费主力，面临他们多元化、邃密化的需求，小熊电器于详细的糊口场景中洞察用户的需求，倏地相应将需求转化为产物，拓展全场景结构。

例如缭绕用户的糊口场景，从厨房到客堂、卧室、办公室、旅途上，满意了差别细分需求，小熊接踵推出了超声波洗濯机、便携旅行电热水壶、台式净饮水机等产物，解决用户于使用处景中的多样痛点。即热矿物资饮水机解决了于家喝康健好水的需求;便携旅行电热水壶、卡式炉满意了户外精美露营的需ob求;暖奶器、宝宝辅食机则是为精美妈妈们提供了育儿好辅佐......一系列立异产物不只为用户带来多元化、场景化的产物体验，笼罩用户的全场景精美糊口，也将全场景结构的上风患上以开释，探访到新的增加点。

去年双十一时期，小熊电热水壶、电蒸锅、足浴器等9年夜品类同比增加超100%，此中台式净饮机同比增加692%、暖奶器同比增加291%、面条机同比增加284%，为整年营收增加埋下伏笔。

落实精品战略，构设置装备摆设计研发+数智打造多边形竞争力

按照《中国度电工业“十四五”成长引导定见》提出，要加速数字化、智能化、绿色化转型进级，不停晋升家电行业的全世界竞争力、立异力以及影响力，到2025年景为全世界家电科技立异的引领者。聚焦到小家电行业，要紧跟国度政策，实现转型进级，连结高发展性以及稳增态势，必需强化设计、技能、数智打造等多维度综合实力。

为此，小熊电器从研发以及设计双边发力，构建起竞争力充足强的 “护城河”。一方面，小熊电器搭建了3级研发系统、拥有10个研发团队，超300名研发职员，为企业品类立异以及产物进级提供技能底座支撑，同时，推进与高校产学研互助，小熊电器结合中国地质年夜学建立矿化清水结合研究基地，将科研结果转化成产物的立异。另外一方面，稳步推进设计精品化，依托已经有10+设计团队，超60+设计师，同时与外部顶级设计资源深度互助，链接全世界设计资源，制造精品战略组合拳练好“真功夫”。

此外，小熊电器以高品质成长为牵引，稳步推进全部字化、智能化出产，夯实企业的数智打造根底。近三年来，小熊电器投资10亿元，前后对于小熊科技园区、均安园区、五沙园区举行改扩建，就于本年3月，小熊电器创意小家电出产设置装备摆设（均安）工程二期正式竣工，估计工程全数投产后将来五年将实现年产能1500万台，连续夯实小熊电器智能打造根底。同时，小熊电器踊跃推进数字化转型进级，慢慢实现了工场聪明治理、出产线数据及时更新、呆板运行环境及时同步，晋升总体出产效率，同时交融产供销跟尾、业财一体、研发治理、数智决议计划等内容，制造智能、协同、柔性以及高效的产物供给链系统。

恰是经由过程一系列的举措，小熊电器也得到行业的高度承认：于设计端，2022年里，小熊电器创意电器工业设计中央获评国度级工业设计中央；于产物端，小熊空气炸锅入围“2022小家电行业空气炸锅五强品牌”；于企业端，本年小熊电器持续四年上榜广东企业500强，并入围“打造业高品质成长百佳企业”，这些声誉的加持反应了于精品战略牵引下，小熊电器的技能实力以及品牌影响力跃升。

营销弄法立异,抢占用户心智扩展品牌影响

品牌设置装备摆设威力也磨练企业综合实力的指标之一，小熊电器与年青人同频共振，摸索新场景、新产物、新表达，以立异创意赋能企业品牌设置装备摆设。

一方面，小熊电器摸索年青人多元化的流传新路径。小熊电器结合流量明星，精准触达年青圈层，制造明星直播秀，制造万万级声量流传，并与平台IP天猫年夜牌日强强联手，高效流传品牌及产物上风，收成声量以及销量的两重增加。拉近与年青人的间隔，实现多维一体的品牌流传，助力品牌乐成出圈，晋升了品牌认知度以及品牌质感。

另外一方面，小熊电器以创意营销触点撬动年青情面绪燃点。年青人甘愿宁可“种草、拔草”的暗地里，也是由于品牌能转达本身怪异的糊口理念及体式格局。小熊电器经由过程品牌内容IP《年夜地食装秀》，立异产物表达，以旷野花园、江河湖边、山水年夜地为“秀场”制造体验式场景，将产物价值的流传融入年青人的语境, 找到了更切近糊口、更易被用户感知的表达体式格局，乐成穿透精准圈层，掀起了年青用户自流传热潮。据悉，去年年夜地食装秀勾当于抖音平台揽获1.4亿播放量、微玻平台实现2.2亿暴光，同时线下8城联动投放分众告白。如许一套营销组合拳，让更多用户与小熊有了深刻的链接，也为企业沉淀持久的品牌创意资产。

进入2023年，行业消费复苏，进入新一轮的竞速赛。小熊电器颠末2022年步步为营修炼内功，富厚产物矩阵拓展全场景结构，并乐成摸索了小家电行业品牌营销新路径，强化品牌设置装备摆设升维成长，集聚了再次倏地起跑的实力。将来，小熊电器将自始自终地对峙精品战略结构，连续推进数字化成长、智能化进级的动作，不停冲破立异，制造小家电行业数智打造前锋，抢占高品质成长新高地。

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