4月11日,快手电商“抱负糊口节”圆满收官,告竣GMV超14亿,同比去年增加41%,品牌自播定单同比增加175%,小我私家照顾护士、数码等细分赛道品牌GMV增速超10倍。

  抱负糊口节是快手电商针对于“金三银四”家装旺季的专场勾当,整合了家装家具、家电数码、家纺三年夜行业优良好货,经由过程站内话题、达人互助等情势,联动跨越190家品牌以及跨越700位达人,实现站内#抱负糊口节 话题超亿次播放,会场点击上万万次,涨粉超1200万,鞭策商家于全域谋划计谋中迅速发作,极年夜拉动家居数码消费新增量。

  值患上留意的是,于“搜刮+商城”为焦点的泛商城场域,由泛商城带来的GMV跨越2.4亿,同比增加121%,定单量同比增加218%,由搜刮带来的GMV同比增加112%。而于“短视频+直播”的内容种草逻辑根蒂根基上,经由过程短视频“种草-拔草”告竣定单同比增加710%。

  与此同时,以摄生关爱、影音文娱、出行必备、质量糊口、我爱我家五年夜会场精准定位人群需求,提供了超等一元秒杀、爆款秒杀、分期免息、品牌拉新、品牌会员等一系列新营销东西,联合短直联动,专属红包、会员私域设置装备摆设等营销弄法,带来了新消费人群的增加。

  勾当时期,行业买家总数超620万,同比增加36.7%,单均价同比增加32%,消吃力连续爬升。

  尤为是“实惠货色”联合新营销东西,更好地满意了用户抱负家居的消费诉求。据相识,勾当中,15个品牌提供1元超等秒杀,合计让利10万;跨越100款爆款,低至1元发卖;跨越130家品牌介入分期免息等等。而为了进一步沉淀私域价值、实现品牌持久成长,17个品牌还提供了新人专享价举行精准拉新,跨越80个品牌介入提供会员专享年夜额满减券勾当;此中,容声冰箱、飞利浦等品牌会员客单价较非会员客单价高1.4倍,容声的会员孝敬了高达70%的GMV。

  经由过程提供优良产物与优惠补助,抱负糊口节乐成引爆了用户的采办热忱,3C数码、家电数码、家用电器三个赛道皆有显著的增加趋向。

  此中,智能装备发卖同比增加112%,全屋定礼服务同比增加1210%,糊口电器同比增加86%,成为三年夜赛道的主要趋向品类。于五年夜场景中,摄生关爱会场的电水壶、摄生壶、推拿器,质量糊口会场的美容仪器、电拖把、除了螨仪,我爱我家会场的装饰画,成为强势趋向类目,销量增加最崇高高贵过8500倍。

  商品方面,利仁/LIVEN多功效电饼铛、华生新款榨汁杯、四序沐歌便携式电动果汁机拿下了这次勾当销量商品榜的前三名。而于用户端,差别用户出现出较着的消费偏好:电子教诲、影音文娱、糊口电器类产物成为女性用户骄子,摄影摄像、智能装备、电脑零件则是男性用户的首选。

  值患上一提的是,于这次抱负糊口节勾当中,快手电商对峙全域谋划的全局计谋,撬动年夜量品牌及达人介入,共195个“超等品牌”入局,于品牌-平台-达人世高效整合的根蒂根基上,乐成驱动品牌买卖的总体增加。勾当时期,小米、小度、jovs成为人气品牌榜单前三甲。

  与此同时,抱负糊口节助力了更多“超等品牌”降生。一ob方面,不少品牌倏地涨粉,拉动私域消费增加,例如iQOO近30天会员GMV跨越700万,雷神电竞房专场首播沉淀品牌会员数跨越10万。另外一方面,勾当乐成扩展了品牌的公域暴光,进一步带来其实销量,例如追觅累计暴光超2亿,芝华仕于15天内告竣GMV超2100万,小度成交额跨越1460万等,品牌发展效果显著。

  纵不雅这次快手电商抱负糊口节,快手电商依托全域谋划战略,乐成助力品牌实现声量以及销量的双增加,同时也让用户以更好的价格,得到更优良的产物,为康健质量糊口带来更多新灵感。

  将来,快手电商也将连续优化电商瓜葛路径,存眷“用户-品牌”毗连的消费瓜葛,不停满意用户质量糊口进级的新需求,与更多品牌摸索买卖的新跃迁。据悉,4月19日,快手电商行将开启抱负糊口节·潮电狂欢周勾当,于春天LPL、KPL赛事节点,为消费者带来3C数码、电竞周边、潮水电子、智能家居等全新消费体验。