曾经经的一片蓝海，如今渐成强者保存的红海，这无疑是当下小家电行业最真实写照。一壁是范围总体下行、竞争日益白热化的市场近况，另外一面需求进级也为品类扩张与市场扩容带来了无穷可能。于这场“换挡洗牌”的战争中，那些跟不上时代变迁的企业正于被加快裁减，而连结敏锐市场嗅觉、趁势而为倏地迭代的企业依然后劲统统。

谁能鄙人行的情况下捉住上行的机缘?谁又会成为物竞天择的强者?透太小熊电器不停增加的事迹，也许咱们能为行业、企业找到问题的谜底。

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下行周期下实现逆势增加

小家电赛道正面对“降温”场合排场，按照魔镜数据，本年1-2月厨房小家电销量同比下滑7%，销额方面，淘系 天猫平台 京东品牌合计实现销额164 亿元，同比降落2.72%。时间线往回拉，已往的2022年，按照奥维云网(AVC)传统渠道推总数据，海内厨房小家电市场零售额范围520.3亿元，同比降落6.7%;零售量范围22049万台，同比降落12.7%。受行业情况影响，不雅察已经宣布年度事迹的相干小家电上市企业财报数据，几家具备行业代表性的小家电企业年报中的盈收或者利润也呈现差别水平的下滑危害。

不异的市场却有差别的成果，于年夜盘下行，同类型企业遍及事迹不振的配景情况下，也有品牌于窘境中稳步向前，点破市场下行暗夜，它就是小熊电器。按照小熊电器发布的2022年度财政陈诉显示，2022年公司实现业务支出41.18亿元，同比增加14.18%;实现归属在上市公司股东净利润为3.86亿元，同比增加36.31%。贯串整年的增加旋律中，详细各细分节点，小熊电器发卖事迹更是体现不俗。好比于去年618时期，按照官方数据，小熊电器全渠道总发卖额同比增加超20%，9年夜品类获天猫平台发卖额第一，6年夜品类获京东平台发卖额第一。又好比去年双11时期，小熊电器全渠道发卖额同比增加超40%，此中，电热水壶、电蒸锅、足浴器等9年夜品类同比增加超100%。

那末，为何小熊电器可以或许于行业连续下行的配景下出现逆势增加?“要害于在小熊电器对于在精品战略的对峙”，有小家电行业阐发人士向中国度电网记者阐发指出。当下的小家电行业于履历了前两年的“过山车”式成长后，正逐渐回归常态化。当行业流量盈余褪去，叠加消费者看待厨房小家电从已往的0到1，改变为1到2的需求，小家电企业想要突围增加瓶颈，就必需朝向年青一代支流消费群体看重的质量化、时尚化、个性化需求趋向不停进阶，市场竞争也需由纯真价格竞争向质量、智能、人道化的竞争改变。但综不雅当下小家电企业成长路径，相称一部门品牌依然处于第一阶段，惟有以创举力为品牌基因的小熊电器，于精品战略的牵引下，成为行业内为数未几进入第二阶段良性轮回的代表性企业。

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硬实力制造高品质成长增加极

之以是说精品战略是鞭策小熊电器事迹增加的焦点气力，并不是无的放矢。跟着小家电市场竞争渐趋白热化，事实上以精品取胜已经经成为企业共鸣，但小熊电器的精品战略，胜于更全维度更深条理。怎么理解?

于产物层面，对准Z世代用户需求，小熊电器以多品类+高颜值+邃密化产物构建了多元化场景。好比去年多个促销节点中位居热卖榜第一的小熊可视空气炸锅，不只外不雅上满意Z世代对于小家电的颜值主义寻求，可视功效也让烹调状况一目明了，同时其立异进级的翻面提示功效也年夜年夜利便了担忧“翻车”的厨艺小白，让ob烹调变患上越发简朴。又好比领跑了近7年发卖热销榜的小熊无线充电摄生壶，既可满意消费者居家场景的煮茶温茶需求，又能辅佐机无线充电，还合适用户户外场景便携使用。今朝，据相识小熊电器的产物不只触及厨房、客堂、卧室等多个场景，还逐渐从家的观点延长至元气职场、旅途露营、茕居糊口、科学育儿等多种场景。

这些立异的暗地里，一方面是小熊电器研发团队的贮备以及原创技能的沉淀，可以看到，2022年小熊电器研发收入同比增加5.76%，延续了此前研发用度正增加趋向，于小家电行业中连结着较高的研发投入比例。同时，小熊电器搭建了3级研发系统、拥有10个研发团队，近300名研发职员，得到1500多项国度专利，既激活企业自身研发立异威力，也为品类的研发立异提供创意，确保输出满意市场以及用户需求的高质量产物。

另外一方面，小熊电器产物实力的凸显，更离不开其于数智打造及质量晋升方面的连续投入，力将出产精品化做到极致。据相识，小熊电器早几年就已经最先周全实行数字化转型战略后，于原无数据中央根蒂根基上接纳最新的技能对于所有工业园区的收集举行了重构，成立起新的数据中央，并依附5G等新技能的运用制造进步前辈底层收集架构，支撑工业互联网的成长。优化了支撑企业运营的数字化内核以后，企业智能打造威力患上以倏地晋升。详细来看，小熊电器的数字工场经由过程5G收集赋能，确立起了流程、数据以及体系“三轮”驱动的体式格局，以踊跃有序地推进企业向数字化以及智能化运营转型。并经由过程研、产、供、销、财各个营业范畴的体系设置装备摆设与集成，哄骗ERP、智能打造平台、营销营业中台等新一代数字化平台，进一步实现了企业的高效协同。

今朝小熊电器已经经拥有4年夜智能出产基地，70余条出产线，小熊电器投资10亿元，前后对于小熊科技园区、均安园区、五沙园区举行改扩建，并新建了小熊智能园区。而日前，创意小家电设置装备摆设(均安)工程二期正式竣工。总投资6亿元“小熊智能小家电打造基地”二期工程也正于抓紧于设置装备摆设中，力争将其制造成为全世界性小家电智能打造树模基地。自有出产基地的制造无疑将为小熊电器的供给链协同、研发立异和产物的质量晋升奠基根蒂根基。陪同着打造邦畿的扩张以及数字化进级，小熊电器的数智打造实力将不停晋升，为企业高品质成长提供强劲动力。

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软实力占领年青人心智

以精品战略破解成长瓶颈以及应战、以数智化转型进级赋能企业运营，这无疑是促进小熊电器实现营收利润双增加的焦点法门，除了此以前，另有一年夜“法宝”为小熊电器事迹稳健增加提供了主要动力源，即以品牌进级设置装备摆设进一步打开年青人市场。

当90后，95后一代成为消费舞台的主角，品牌想要与他们成立有用的沟通机制，除了了拥有硬实力之外，还需要更多的软实力。于此方面，小熊电器自去年5月发布了“年青人喜欢的小家电”的全新品牌定位，为其持久成长指了然标的目的。缭绕新的品牌定位，基在对于年青圈层敏锐的需求不雅察，小熊电器官宣当红明星檀健次为品牌代言人，经由过程明星流量效应与正面口碑效应，倏地拉近了与年青消费者的间隔。618时期，经由过程联袂该品牌代言人，并结合微玻、小红书浩繁美食与糊口时尚类达人举行多场景深度种草，小熊电器全网暴光量达5.9亿次以上，产物发卖更是像前文所述，多个品类获京东、天猫发卖额第一，实现了品牌声量与产物销量的年夜发作。

于消费进级确当下，年青人对于品牌的选择考量产物功效体验是一方面，别的他们也愈来愈看重品牌暗地里所通报出的糊口理念以及糊口体式格局。于这一洞察的根蒂根基上，小熊电器将产物与天然联合，融入一样平常糊口场景，在去年10月、本年3月份别离制造秋天版、春日版「年夜地食装秀」，经由过程年夜天然秀场付与产物新叙事、新表达，不只开拓进场景营销新路径，更进一步强化了用户心中小熊电器“精美”、“有温度”的品牌认知。

打铁还需自身硬。小家电行业几次遇冷，难认为品牌提供有用撑持。小熊电器可以或许收成增加，无疑依附的是自身过硬的产物矩阵、品牌效应及科技实力，并经由过程精研打造以及与用户同频共振的品牌设置装备摆设感动消费者，实现之内核鞭策口碑，以口碑引领事迹增加的良性轮回，于这一强者恒强的良性轮回下，信赖小熊电器将来还将交出更多令市场、用户和自身满足的成就单。固然，咱们也但愿于小熊电器不停改进的“精品战略”、品牌设置装备摆设思维引领下，将来可以启迪更多小家电企业向“用户思维”、“质量进级”视角改变举行立异结构，从而于小家电行业成长新期间，博得用户真正喜欢，重获良性高增加。（贾琼）

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