3月的上海，春意渐浓。于上海喷鼻港广场，3月2日正式进驻的卡萨帝艺术糊口馆里，前来体验的消费者川流不息。这是继2月18日入驻举世港以后，卡萨帝于上海高端商圈的又一次落地。而接下来，卡萨帝艺术糊口馆还将落地上海第一八佰伴等天下各年夜高端商圈，连续为高端圈层带来一站式、艺术化的高端糊口体式格局。

不少人认为，这是卡萨帝新开的几家店，而笔者看到的却不止是店。以上海喷鼻港广场的这家卡萨帝艺术糊口馆为例，这里不只是触点的立异，更是思绪以及模式的立异。详细可以归纳综合为3点：其一，不止是店，照旧家；其二，不止是家电，照旧糊口；其三，不止是宣传载体，照旧交互中央。

不止是店，照旧家

从中国到全世界，虽然高端家电赛道从不缺少选手，但真正具有高端气质的品牌依然凤毛麟角。就笔者的不雅察来看，许多品牌只是经由过程昂扬的“产物价格”以及酷寒的“科技能语”，来表达以及彰显本身的高端特性，缺少与高端用户感情上的价值共振，和对于高端用户糊口体式格局的深刻理解。透过方才启幕的卡萨帝艺术糊口馆，就能够发明更多独到的地方。

从外部看，这是一家新开业的品牌门店，而走进此中，就会发明这里不止是店，照旧一个笼罩家居、家电、家装等高端糊口场景的家。左边是新一代厨房以及奢护集成专区，纯平无缝的冰箱、洗护烘一体的洗干集成机等高端产物一应俱全；会客堂右后侧是聪明交融奢护专区，逛街走到这里的用户，可以进来苏息，换下外衣间接放进聪明照顾护士柜，半晌就能够完成除了皱、杀菌、塑形；中间则是聪明糊口的会客堂，也是质量会员品鉴区，可以坐下来一边享受影院级视听体验，一边感触感染空调带来的恬静软风。

可见，这里以及传统家电品牌的线下触点彻底差别。卡萨帝将艺术糊口馆建于了场景化消费以及体验的中央区，让用户于逛街休闲的同时，还可以碰见、体验艺术化的高端糊口体式格局。

不止是家电，照旧糊口

平凡家电品牌的传统渠道模式，是将家电产物铺到专卖店、成套店、建材市场，卖硬件产物险些是独一目的。卡萨帝则差别，其制造的艺术糊口馆其实不局限在卖家电，还能提供体系化、成套化的高端糊口。

例如，传统渠道模式下，用户于专卖店里只能看陈设的冰箱、空调等家电样品，听促销员解说单调的产物参数，“所见、所听”以及“所患上”之间每每有很年夜差距；而于卡萨帝艺术糊口馆，深度对于接了三翼鸟场景品牌，并开放整合了家居生态伙伴的资源，用户不只可以切身体验客堂、厨ob房、衣帽间等家庭全场景的聪明糊口，还可以实现家电、家居、家装等一站式家居糊口解决方案的定制，实现了夸姣糊口的所见即所患上。

显然，传统渠道单一的硬件以及碎片化的办事，没法填充“夸姣糊口”的内在，更没法企及“艺术糊口”的高度。卡萨帝则经由过程场景结构以及生态资源整合，将办事指向了聪明护衣场景、康健饮食场景、恬静住居场景、全屋文娱场景等高端聪明场景。于这些场景中，衣柜里的丝巾、毛衫不会有任何褶皱退色，厨房里轻松复刻米其林年夜厨的牛排，客堂里自由呼吸康健恬静的空气，浴室无缝跟尾不雅看客堂未追完的剧……从糊口的全局出发提供体系化、套系化的一站式聪明家庭办事，制造无界的空间、无界的糊口、无界的生态，卡萨帝开启了糊口的艺术之门。

不止是宣传载体，照旧交互中央

专卖店、建材城吸引的，多为新居装修或者者旧房局改的用户，满意的是家电“从无到有”的根蒂根基需求。这些传统店面既是渠道、又是宣传载体。

而卡萨帝艺术糊口馆不止是宣传载体，照旧高端圈层交互中央。这座糊口馆所吸引的用户，于原本糊口质量不变、家电家居结构相对于完备的根蒂根基上，更寻求一站式、艺术化的糊口体验，满意的是糊口“从有到优”的进级需求，致力在为高端用户创举糊口体式格局、提供品鉴以及交互的圈层平台。

关在这一点，海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌如是说：已往更可能是拿出来产物，告诉消费者这是甚么，咱们但愿将来用户可以对于产物以及高端糊口提出更多需求，咱们会把卡萨帝制造成高端用户糊口体式格局的共创品牌以及共创中央。经由过程圈层交互，把已往的研发试验室从末了端提至最前端，这就是咱们的试验室，这就是研发职员将来以及用户直面的品牌。

将聪明场景的线下触点，开于上海举世港、喷鼻港广场如许的高端时尚糊口圈，是由于卡萨帝的“脑洞年夜开”吗？固然不是。这暗地里表现的，是卡萨帝换道场景后品牌战略的加快落地。

作为国际高端家电品牌，卡萨帝的高增加正于横跨两个阶段：以高端产物为焦点竞争力，卡萨帝实现了高均价下的高份额以及高增加，2016-2020年持续5年复合增加率达36%；以高端聪明场景为焦点竞争力，卡萨帝在2021年切换赛道，并依托三翼鸟开启新征途，2021年支出达129亿，同比增加超40%，逾越了已往5年的增幅。

高端聪明场景为卡萨帝注入了彭湃的增加新动能。GfK中怡康数据显示，2022年前三季度卡萨帝于多个品类位居高端市场第一，1W+冰箱市场零售额份额为38.6%，是第二名的2.5倍；1W+滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，是第二名的11.4倍；1.5W+空调市场零售额份额为31.2%，是第二名的1.4倍。

从称雄产物时代，到引领场景时代，擅长“原创”领先的卡萨帝，又用艺术糊口馆的启幕演绎了高端糊口体式格局的新范式，为高端品牌进化以及高端市场扩容带来了新思绪以及新空间。

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