4月11日,“厚植深耕·行稳致远——兴辉瓷砖20周年品牌盛典”于佛山希尔顿旅店落下帷幕。兴辉集团总司理张英女士就兴瓷砖将来战略揭晓《重构兴辉,致敬轻奢》主题演讲,为兴辉瓷砖成长指明标的目的。

兴辉集团总司理张英女士

轻奢1.0到3.0,坚定“轻奢”品牌定位

“轻奢,是兴辉品牌曾经锚定的价值标签,也是解决现有品牌问题的切入点”,于年夜会上,张总对于兴辉的轻奢汗青举行从头梳理以及再定位,明确兴辉轻奢1.0到轻奢3.0的成长过程以及时代特性。

张总指出,自2003年景立以来,兴辉瓷砖就如一颗刺眼的新星,于市场口碑以及据有率上迅速突起;2010年兴辉瓷砖与美国莫霍克工业公司,告竣战略互助,至此兴辉于工艺技能以及设计美学周全接轨国际,最先倏地成长之路,兴辉进入轻奢1.0时代;2015年兴辉瓷砖开启现代轻奢糊口的品牌定位,初次提出“轻奢”要害词,这是兴辉的新品牌年,也是轻奢2.0时代的标记性主要时刻;跟着轻奢尺度的不停进级进化,兴辉瓷砖独创轻奢产物六年夜尺度:触感、光感、色采、纹理、质量、内在,产物线周全进级,同期在2021年搬入聪明新城独栋新总部,兴辉轻奢3.0时代正式到来。

从0-1,轻奢1.0到轻奢3.0,兴辉瓷砖实现了从叫声初试到展翅高飞,从幼苗破土到根植建陶行业的演变。张总提到,过往20年来,兴辉瓷砖的先辈们堆集了有数名贵的品牌资产,那是颠末汗青磨练的,值患上继续的,新的时代,兴辉将站于先辈的肩膀上继承前行,坚定轻奢品牌定位,并付与轻奢新的时代意思。

轻奢4.0,从头界说现代轻奢

疫情三年,中国的房地产以及经济连续下行,在此同时宅家经济催生出人们对于糊口空间品质、审美要求、情绪治愈与天然野趣更高要求。同时B端经销商面临市场收缩压力,急需追求更好的营业模式以及邃密化多样化的体系赋能。面临新的情况,张总明确提出“兴辉轻奢4.0时代已经经到来”。张总提到,兴辉必需要从头界说轻奢,付与其怪异的时代意思,解决兴辉当下现有的难题。“轻奢不只是一种消费不雅念,不只是一种审美趋向,照旧一种价值认同,更是一种谋划模式”。

兴辉的轻奢,“轻”于更年青,人更年青,审美更年青,产物也更年青。针对于年青一代消费者,产物研发要走亲近天然、亲近身体的天然主义线路;招商政策的歪斜,让经销商步队更年青;终端发卖模式的厘革,闪开店变患上更轻松更敌对,投资更轻,发卖流程更顺畅便捷,发卖形象更亲近,谋划体式格局更轻松。

兴辉的轻奢,“奢”于人的本质上、审美上,也奢于办事上。年青一代消费群体的审美要求更高,兴辉的天然主义线路的产物研发,更看重对于在年夜天然夸姣事物的研究以及自创,从视觉层面进化到触觉嗅觉听觉,质感格调更奢,引领时代审美的潮水;对于在经销商的“奢”,要求经销商对于本质化、高阶化,具有更“奢”的审美力、设计力、提案力、落地办事力。同时,兴辉品牌总部婚配“奢”的赋能,要求店面空间功效模块尺度化、发卖流程发卖东西邃密化、办事可视化、营销的多维化。

对峙持久主义,锚定天然轻奢主义价值标签

会上,张总从品牌、产物系统、终端模式、价值纽带等方面,全方位阐发企业近况,提出了兴辉的再进化之路。

张总夸大兴辉瓷砖将锚定天然轻奢主义价值标签,站于时尚潮水的顶端,提早预判将来趋向,引领天然轻奢风潮。产物端,尖端产物研发进入天然感知层面,探究年夜天然的夸姣,调动五感激发消费者的身体感知,尤为是触觉层面,将建立兴辉天然感知试验室,与专家学者配合制造兴辉4.0触感产物;于终端发卖模式上,兴辉将增设精品店模式,计划店面空间,一方面让店面轻奢有格调,另外一方面使消费者店面体验更顺畅;于招商政策上,歪斜年青化的高本质步队,使谋划更轻松高效。同时,张总夸大2023将出力存眷对于经销商的极致赋能以及价值链接,成立经销商价值同享平台,好比实景案例的同享、发卖经验以及东西的同享等,看重线上线下联动营销,使终端办事越发精准化。

“更省心、更省钱、更省事决议了束装市场的突起有着其行业端以及需求真个一定性,客户的需求是催生束装市场成长的外于驱动。”束装市场需求于发作,但于整个家居市场据有率仅约10%,“供需不服衡象征着伟大流量风口,束装简直定机能提高成交率、满意新生代消费者一站式购物需求,束装是建材行业效率进化的一定选项。”面临渠道开拓的难题,张总给出谜底。

中流击水,奋楫者进。从认准“轻奢”定位,到如今的品牌进级,兴辉瓷砖探索前行,对峙走持久主义,不停堆集品牌资产,制造兴辉品牌力,于新的时代,给出轻奢4.0价值系统的新答卷!